1947年De Beers一句“钻石恒久远,一颗永流传”,让人类追求爱情的心境,转化为永恒的钻石,也打开无限商机,让该品牌至今仍称霸天然钻石市场。
我们对钻石有许多浪漫的想象,但若有天钻石也可以人工制成,浪漫想象会因此褪去吗?
制程进步,人造钻石与天然钻石没两样
早在1955年,美国通用电气公司就采用了“静压熔煤法”成功合成小颗粒钻石,拥有与一般天然钻石一样的硬度、亮度,在那时人工钻石渐渐在电信、半导体、航天等工业领域应用。
在制程技术日趋精进下,人造钻石在色泽、纯度也可以达到一样标准,让人造钻石市场以每年15 %逐渐增长。目前人造钻石的技术有两种,一是高压高温法的估价,而事实上这颗人造钻石的成本不到5000美元。
人造钻石以干净、制程快、人道生产、价格低的特点,迅速在市场上受瞩目。早在2016年,曾主演过电影《血钻石》的李奥纳多,就曾与其他亿万富翁共同投资一间创业公司。
天然钻石大厂De Beers也跟着妥协?
2018年9月,向来坚持销售天然钻石的De Beers也成立新业务体“Lightbox Jewelry”,该珠宝品牌以人造钻石著称,售价订为800美元/克拉,但在当时人造钻石原为4200美元/克拉,价格一夜大跌80 %。
虽然人造钻石的技术成本从每克拉4000美元下降到300美元,日经中文网分析,De Beers实际上是要通过低价策略干扰人造钻石竞争对手,以维持天然钻石在大众心里的崇高地位。
De Beers的CEO Bruce Cleaver去年表示,消费者购买人造钻石纯粹因为好看,而不是为了纪念生命中的美好瞬间。De Beers仍然会坚守天然钻石业务。因为两者服务的对象截然不同,人造钻石不会对天然钻石业务造成影响。
大多数人可接受人造钻石
Paul Zimnisky表示,2018年人造钻石珠宝市场价值19亿美元,预计到2023年每年将增长22%,达到52亿美元,到2035年达到149亿美元。
Berenberg Research(贝伦贝格)对2000名千禧一代女性进行调查发现,53%的受访者愿意接受人造钻石订婚戒指。其中,日本的接受率为62 %,美国56 %,中国40 %。
不过,大多天然钻石消费者已将钻石的价值提升至精神层面,购买钻石的动机不是好看好玩,是为了爱情的永恒象征,也或是彰显社会地位。当钻石渐渐变成捶手可得的饰品,钻石在大众的地位,会因此改变吗?
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